Die Pet-Rock-Phänomen der 1970er Jahre
Das Pet-Rock-Phänomen ist ein recht brillantes Modell erfolgreicher Werbung. Mit relativ geringen Startkosten und Herstellung schaffte es Gary Dahl, ein Imperium um eine einfache Idee herum aufzubauen: den Pet Rock. Mit Humor und kluger Verpackung ist der Pet Rock bis heute im kommerziellen Umlauf.
Gary Dahl
Pet Rocks begannen 1975 im Kopf von Gary Dahl, einem Werbeleiter, der Multimillionär werden wollte. Er gründete eine Firma namens „Rock Bottom Productions“ und begann, Steine vom Rosarito Beach in Baja, Kalifornien, Mexiko in ein Vermögen zu verwandeln. Dahl wollte ein Haustier ohne die Mühe erfinden. Seine Marketingkampagne konzentrierte sich auf die Tatsache, dass Pet Rocks keinen Dreck machen, kein Futter benötigen und überall überleben.
Verpackung
Die Steine waren groß und glatt mit einer grauen Oberfläche. An den Steinen selbst war nichts besonders Helles oder Farbenfrohes. Die Verpackung spielte jedoch wirklich in den „Haustier“-Aspekt des Steins hinein. Dahl verpackte die Steine in Kartonhaustierträger mit Stroh und einer Bedienungsanleitung. Die Anleitung bestand aus mehreren scherzhaften Wortspielen und Gag-Anweisungen, wie man sich um den Pet Rock kümmert.
Millionärsidee
Über 5 Millionen Pet Rocks wurden in einem Zeitraum von sechs Monaten verkauft. Jeder kostete 3,95 Dollar, obwohl Dahl die Steine für Cent kaufte. Insgesamt schätzte Dahl, dass die Verpackung und die Handarbeit weniger als 30 Cent pro Stein kosteten. Pet Rocks waren trendig zu besitzen, und die Anleitung bot Unterhaltung für Pet-Rock-Besitzer. Als die Mode wuchs, wurde Dahl innerhalb weniger Monate Multimillionär.
Heutige Pet Rocks
Pet Rocks sind immer noch für die Öffentlichkeit erhältlich, sind aber etwas anders. Die Steine sind nicht mehr nur grau, sondern gibt es in einer Vielzahl von Farben. Die ursprünglichen Pet Rocks tauchen gelegentlich in Online-Auktionen und skurrilen Antiquitätenläden auf. Die größte Sammlung von Pet Rocks gehört Lesley O'Doherty, die im Alter von sechs Jahren mit ihrem ersten Pet Rock „Pickles“ eine Sammlung begann.