Imagewerbung (Institutional Advertising), auch Unternehmenswerbung genannt, fördert das Image eines Unternehmens oder einer Organisation statt eines spezifischen Produkts oder einer Dienstleistung. Hauptziele: langfristiger Markenaufbau, Stärkung der Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikation von Unternehmenswerten, Reputationssteigerung.
Kernmerkmale
- Fokus auf Image und Reputation: Darstellung von Werten, Ethik, sozialer Verantwortung.
- Indirekte Produktwerbung: Produkte werden allenfalls indirekt erwähnt, kein direkter Verkaufsantrieb.
- Beziehungsaufbau: Verbindung zu Verbrauchern, Stakeholdern, Mitarbeitern, Community.
- Langfristige Perspektive: Im Gegensatz zu Produktwerbung: nachhaltige Eindrücke, Markenwert.
- Werte und Ethik: Engagement für faire Praktiken, Nachhaltigkeit, Gemeinwohl.
- Corporate Identity: Erkennbares, konsistentes Markenbild.
- Multichannel: Print, TV, Radio, Plakate, Social Media, Website.
- Mission und Vision: Kommunikation von Zweck und Langzitzielen.
Imagewerbung ist ein strategisches Instrument zur Stärkung der Organisationsposition und Förderung langfristiger Markenloyalität.